【廣告面面觀】零文案廣告/麥當勞
「大部份人會告訴你，任何廣告都至少包含四個要素：標題、圖片、文案、商標。......90%的廣告所需要的最少要素是四個。
但只用這些要素中的一個你就做出了廣告，那你就是個贏家。
只用了兩個要素，這廣告還不錯。
用了三個，它還是比報紙裡的其它東西看起來都好。
如果你沒辦法精簡到四個以下，很可能廣告想要表達的基本理念就不夠堅實，也可能是你還沒有充分地將其表述出來。」 ~Neil French
的確，一次清楚明確地表達一件事就好。若想說很多事情，可以考慮用系列稿的單元來逐步展現。
為何任何形式的廣告，在執行前都需要堅實地『收束』其基本理念呢？
因為一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，背後一定會有這樣的邏輯：
目前社會的現況是××，
想必××族群的人們應該會有××的想法，
所以若向這群人根據××的道理，
用××的表現呼籲的話，
必定會對他們的意識產生××的影響......
那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。
創意就像是走鋼索的人，必須不偏不倚往前邁進，能安全保持平衡、以不落出限制範圍為前提，盡情表現高難度的動作才有意義。
＃法國浪漫派VS麥當勞歡樂送
＃麥當勞24HR ＃得來速 ＃俄羅斯世足
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